Je ziet het overal: AI is de redder van de marketingwereld. Je hoeft straks alleen maar een prompt in te tikken, en hup — daar is je campagne. Je social posts. Je strategie zelfs.
Het klinkt aantrekkelijk. Zeker als je een techbedrijf runt waar marketing altijd onder druk staat. Geen tijd, te weinig output, onduidelijk resultaat.
Dus is de verleiding groot om te denken: “Laat AI het maar doen.” Maar dat is een dure denkfout (zoals je ook kan lezen in een ander stuk dat ik eerder schreef over de verborgen kosten van slechte content).
🤖 AI vervangt geen strategie. Geen keuzes. Geen inzicht.
AI kan veel. Razendsnel tekst genereren, data clusteren, patronen herkennen. Maar AI weet niet wat je moet willen. Het heeft geen gevoel voor timing. Geen zicht op je markt. Geen visie op jouw merk of propositie.
Als je AI aan het werk zet zonder duidelijke richting, krijg je content die technisch klopt, maar strategisch leeg is.
Je teksten worden oké. Je blogposts zijn best informatief. Je visuals; netjes genoeg. Je scoort een 6-je. “Voldoende”. Maar het mist urgentie. Context. Positionering. En dus: resultaat.
Ik zie het vaak bij techbedrijven die net een ChatGPT-workshop hebben gevolgd en vervolgens al hun blogs, campagnes en landingspagina’s “AI-first” willen maken. De output is snel en goedkoop — maar voegt niets toe aan het merk.
🛠️ Wat AI wél goed kan
AI is geen vervanger van je marketing. Het is een vermenigvuldiger. Van wat er al ligt.
Als je propositie scherp is, je doelgroep helder, je strategie doordacht — dán maakt AI je marketing sneller, consistenter en efficiënter.
Wat ik bijvoorbeeld inzet bij klanten:
- Tekstvoorstellen genereren op basis van bestaande messaging
- Varianten van campagnes maken per ICP
- Data van crawltools combineren met AI-analyse om contentgaten te vinden
- Urenlange positioneringsessies samenvatten in een krachtig format
- SEO-pagina’s op schaal opzetten — maar altijd op basis van een menselijke briefing
En ja — dat scheelt enorm veel tijd. Maar alleen omdat het gebaseerd is op strategie, keuzes en richting die al eerder zijn gemaakt.
⚠️ Wat er misgaat als je AI “zomaar” inzet
Zonder strategie zie ik vaak dat er simpelweg heel veel content wordt geproduceerd die uiteindelijk niets zegt. Campagnes worden opgezet zonder een duidelijk doel of concrete call-to-action. De boodschap klinkt generiek — alsof het net zo goed van een concurrent afkomstig zou kunnen zijn. Daardoor verwatert het merk, en wat nog belangrijker is: de salesafdeling herkent zich niet in wat er wordt uitgestuurd.
Het resultaat? AI krijgt de schuld. “Het werkt niet.” Maar dat is niet waar. Het probleem is niet de tool — het is de vraag die je eraan stelt. Je vraagt het verkeerde.
🚀 Gebruik AI als verlengstuk van je strategie — niet als vervanging
Ik werk met klanten uit de techsector die elke dag betere dingen bouwen dan hun concurrent. Maar dat komt pas over als hun boodschap klopt. Als de propositie snijdt. Als de content past bij de klantreis.
En ja — daarna zet ik AI in. Slim, gestructureerd, schaalbaar. Zodat campagnes geen maanden duren. Zodat content sneller klaar is. Zodat de marketingmanager niet elke headline zelf hoeft te schrijven.
Maar nooit in plaats van strategie. Altijd bovenop een goede basis.
✅ Dus: wat nu?
Vraag jezelf af:
- Hebben we een scherpe propositie?
- Weten we voor wie we er zijn — en waarom dat relevant is?
- Is onze boodschap consistent doorvertaald naar alle kanalen?
Zo ja: dan kunnen we AI voor je laten werken. Zo nee: dan moeten we eerst terug naar de tekentafel.
Dat is geen achterstand. Dat is professioneel.
🔍 Liever meten dan gokken?
Laat AI alvast voor je werken — op de juiste manier.
Met Crawl-E, mijn eigen AI-gedreven analysetool, scan je in een paar minuten je hele website op structuur, content, SEO en conversie. Geen dure tooling, ook geen magic bullet, maar een mooi startpunt om vanuit te beginnen.
Gewoon: inzicht.
👉 Vraag de gratis Crawl-E scan aan
En ontdek waar je marketing vandaag al slimmer kan.